Sua marca vivendo o que a cidade vive.

A LEDFY já tinha um produto: mídia out-of-home nos melhores pontos da cidade. Mas, para a M4, construir uma marca forte não era apenas comunicar onde anunciar. Era definir o que a LEDFY queria representar na cabeça das pessoas.

Foi daí que nasceu uma ideia de posicionamento: a LEDFY não é apenas um espaço onde as marcas aparecem. É onde elas fazem parte do que a cidade está vivendo.

A Copa foi um dos primeiros contextos para colocar esse conceito em prática. Em vez de simplesmente criar uma campanha temática sobre futebol, pensamos na LEDFY como uma marca conectada ao movimento da cidade, aos assuntos que dominam as conversas, aos momentos que param as pessoas e às experiências que todo mundo compartilha.

Assim, a comunicação deixou de falar apenas sobre mídia e passou a falar sobre presença, contexto e conexão. Foi isso que a M4 buscou construir para a LEDFY: uma marca que não está apenas nos melhores pontos da cidade, mas que entende o que acontece nela e sabe transformar esses momentos em oportunidades para seus clientes.

A LEDFY passou a ter mais do que uma oferta de mídia. Passou a ter uma ideia central capaz de orientar sua comunicação:

Sua marca vivendo o que a cidade vive.

Um conceito que conecta o produto ao comportamento das pessoas e transforma os espaços da LEDFY em parte das experiências que movimentam a cidade.

No fim, não queríamos apenas responder à pergunta: “Onde sua marca pode aparecer?” Queríamos mudar a pergunta para: “Em quais momentos sua marca pode ser lembrada?”

E é aí que branding deixa de ser estética e passa a ser estratégia.